5 rzeczy, które powinien zawierać dobry film reklamowy

Dobry film reklamowy nie musi trwać kilku minut, wykorzystywać skomplikowanych efektów ani przypominać telewizyjnej reklamy z dużym budżetem.

W przypadku lokalnej firmy często znacznie lepiej działa krótki, konkretny materiał, który szybko pokazuje, czym firma się zajmuje i dlaczego warto zainteresować się jej ofertą.

Niezależnie od tego, czy przygotowujemy rolkę do social media, film na stronę WWW czy materiał do kampanii reklamowej, warto zadbać o pięć podstawowych elementów.

1. Mocny początek

Pierwsze sekundy mają duże znaczenie.

Nie warto rozpoczynać filmu od długiego logo, spokojnego przedstawiania firmy czy kilkunastosekundowego wprowadzenia. Odbiorca powinien możliwie szybko zobaczyć coś, co pozwoli mu zrozumieć temat materiału.

Może to być ciekawy kadr, efekt realizacji, produkt w użyciu, konkretne pytanie albo krótkie zdanie odnoszące się do problemu klienta.

Najpierw zainteresowanie, później rozwinięcie.

2. Jasny przekaz

Jeden film nie musi opowiadać o całej firmie.

Częstym błędem jest próba pokazania w kilkudziesięciu sekundach wszystkich usług, historii firmy, zespołu, lokalizacji i jeszcze aktualnej promocji.

Znacznie czytelniej jest wybrać jeden główny temat.

Jeżeli reklamujemy konkretną usługę – skupmy się na niej. Jeżeli pokazujemy realizację – pokażmy proces i efekt. Jeżeli przedstawiamy firmę – wybierzmy kilka elementów, które najlepiej oddają jej charakter.

Po obejrzeniu materiału odbiorca powinien wiedzieć, co właściwie chcieliśmy mu przekazać.

3. Ludzi, produkt albo usługę w działaniu

Film daje możliwość pokazania czegoś, czego nie zawsze da się przekazać pojedynczym zdjęciem.

Zamiast wyłącznie prezentować produkt, możemy pokazać, jak jest przygotowywany lub używany. Zamiast opisywać usługę – pokazać jej fragment.

Warto również wykorzystać ludzi.

Właściciel, pracownik czy specjalista podczas wykonywania swojej pracy może sprawić, że materiał będzie bardziej naturalny. Nie zawsze trzeba mówić bezpośrednio do kamery. Czasami wystarczy kilka dobrze nagranych ujęć codziennej pracy.

4. Dobre zdjęcia i dźwięk

Pomysł jest ważny, ale sposób realizacji również ma znaczenie.

Obraz powinien być stabilny, odpowiednio oświetlony i czytelny. Jeżeli w filmie ktoś mówi, głos musi być dobrze słyszalny.

Nie oznacza to, że każda produkcja wymaga dużej ekipy i rozbudowanego sprzętu. Wiele materiałów można nagrać stosunkowo prosto.

Warto jednak zadbać o podstawy: światło, kadry, dźwięk, tempo montażu oraz odpowiedni format filmu.

5. Jasne zakończenie

Po obejrzeniu reklamy odbiorca powinien wiedzieć, co może zrobić dalej.

Może to być wejście na stronę internetową, kontakt telefoniczny, wysłanie wiadomości, rezerwacja terminu, odwiedzenie lokalu albo sprawdzenie konkretnej oferty.

Nie trzeba kończyć każdego filmu agresywnym komunikatem sprzedażowym.

Wystarczy prosty i czytelny następny krok.

Film powinien być przygotowany do miejsca publikacji

Ten sam materiał nie zawsze będzie działał tak samo wszędzie.

Rolki na Instagramie czy Facebooku wymagają przede wszystkim formatu pionowego i szybkiego tempa. Film na stronie internetowej może być spokojniejszy i bardziej rozbudowany. Reklama powinna natomiast możliwie szybko przechodzić do konkretnego przekazu.

Dlatego już podczas nagrywania warto wiedzieć, gdzie film będzie później wykorzystywany.

Można wtedy przygotować kilka wersji ujęć i z jednego dnia nagraniowego stworzyć materiały do różnych kanałów.

Nie długość filmu decyduje o jego jakości

Dobra reklama może mieć kilkanaście sekund. Może też trwać minutę lub dłużej, jeżeli temat tego wymaga.

Najważniejsze jest, żeby każda kolejna scena rzeczywiście coś wnosiła.

Dobry film reklamowy powinien więc mieć mocny początek, jeden czytelny przekaz, odpowiednie ujęcia, dobrą realizację oraz jasne zakończenie.

W Social Media Szczecin przygotowujemy materiały wideo dla firm ze Szczecina i regionu – od krótkich rolek i filmów do social media po materiały reklamowe, nagrania z drona i treści na strony internetowe. Planujemy również ich późniejsze wykorzystanie w kampaniach Meta Ads i Google Ads.